第30章 短命的时尚刊 (第1/1页)

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这天晚上，聂丛丛加班正忙得不可开交，钱阳打电话说，老聂，来了几个杂志圈子的朋友，他们知道你也在，想叫你过来一起吃个饭，你这一会儿能不能过来？聂丛丛立即就拒绝了，钱阳，我在忙，明天要给领导交时尚杂志的栏目策划和编辑的薪酬体系，现在每个都是半成品，我就不去了。没等钱阳说话，电话里传来一个男子的清朗的声音，老聂，来吧，我好不容易能来一次郑州，大家一起聚一下。聂丛丛不用问都知道是谁，二话不说，痛快的答应了。

聂丛丛并不是一个特别合群的人，也不愿意和一堆陌生人坐在一起，说一些天南地北的段子，但是，白杨出差过来，她如果不去，就太不像话了。不说同事那么久，刚进杂志社的时候，白杨对她的帮助特别大。电话又回到钱阳的手中，聂丛丛让把地址发过来，她一会儿就过去。

聂丛丛到的时候，酒已经开始满上了。一桌子人，除了白杨和钱阳，还有上半月的两个男编辑李青阳和老黄，其他的都没有见过。不等钱阳开口，白杨就一把拉过聂丛丛，直接给大家介绍，丛丛妹子，伴侣杂志社时尚刊的主编，我的前同事。聪明，有才。你们大伙杂志上发的那个叫十月百合的作者就是她，情感的、两性的、健康的和时尚的，没有她搞不定的。所以说，我给你们叫来一个宝。哈哈哈，我说的没有错吧！说完白杨自己就先乐了。

大家一听聂丛丛就是十月百合，也都笑了，唉呀，百合啊，我是天涯上的谁谁谁，不等白杨开口，一桌人差不多自己都介绍完了，他们在天涯社区里都多多少少少和聂丛丛有一些交集，所以说，这一顿饭的聚会几乎没有外人了。

2004年的网络还不那么发达，全国的期刊编辑都是一家人，只要去一个地方，联系到一个编辑，那么，这个城市的杂志编辑基本都能约到一起，大家约约稿，聊聊天，再传一些新闻八卦。

大家聊起各自的杂志，每个人都有说不完的话。白杨是今天的主要嘉宾，酒过三巡，就有人提议，白杨，你们西安的杂志做得那么好，你给我们讲讲西安杂志的发展史呗，白杨一听让他讲西安杂志发展史，立即就来了精神，本来三瓶白酒都见了底，他当场又要了六瓶啤酒，大家一边喝一边听他讲陕西杂志的发展史。这几年西安杂志的发展就是一个奇迹，令全国期刊行业的人非常羡慕，对于发展发展后面的故事，大家都十分有兴趣……既然白杨愿意讲，聂丛丛也乐得听一遍，她在西安的时候，也没有人给她讲过。

1986年全国上下都在轰轰烈烈的搞改革，当代青年杂志社时任主编王维君就是借改革的春风竞聘上岗的，他上任后推出的第一个改革措施就是让所有编辑记者走出去，坐一次飞机，看一下深圳，换一换头脑。他让中国期刊由此开始与现代国际潮流接轨了。

1989年全国报刊大整顿，各省关停并转了一大批报刊。就团省委来说，《当代青年》杂志与《陕西青年报》只能留一个，留报还是留刊？博弈异常激烈。最终团省高官蒲长城与党组决策，留刊停报，青年报正式在编人员并入杂志社，其余聘用人员遣散。为了找寻更宽松的办刊环境，王维君决定离开团省委调往省妇联。妇联当时有一份《家庭生活报》，半死不活，王维军接手后停报改刊，创办了《女友》杂志。意思是要做“男人的朋友，女人的朋友”。另外他别出心裁的找到了一个英文单词love做为刊物的标识，花体的英文love比中文的刊名《女友》更醒目。大家想不到这个二十六个字母都背不全的陕北人竟然这般洋气。

《女友》的招聘也与传统杂志社完全不同，由于没有多少事业单位指标，不能正规招收应届大学生，于是面向社会，唯才是举，用王维君的话说就是要实用，能出活儿的人。所以《女友》杂志社的第一批员工很多都没有正规文凭，之前的工作也是五花八门，有事业单位的老大学生、有工厂的工人、商店的售货员、旅社的服务员、待业青年……但他们统一的特点就是敬业，热爱这份工作，不惜投入，没有身架。经常有为了采访一个明星十几小时蹲守酒店的事情，应该算是西安娱记的先驱。

后来，王维军将版底栏聚集的青年进行了深度开发，把这些读者发展成为女友读者俱乐部会员，并成立了社交部专门为其服务，全国会员高峰期近百万人，成为了杂志社的一大支柱产业。社交部还开发了一系列衍生产品，最著名的是《女友》的会服“love衫”，销售了近千万件。其实所谓“love衫”是《女友》当时的美编崔鹏飞所在的黄河棉织厂有大批滞销的圆领白体恤，他本人关系当时还在厂里，企业不景气，硬性摊派，要求职工全体销售。小崔灵机一动，在白色的T恤上印了《女友》红色的logo，没想到大受欢迎，本来五块钱一件没人要的老头衫，现在十五块钱供不应求。这就是当时的中国，只要你头脑稍微灵活一点，马上就会财源滚滚。

整个九十年代是《女友》的高速成长期，而中国也开始进入商品社会，文学热不断降温，谈理想的人少了，谈恋爱追明星的人多了，青年类期刊也开始逐渐被以《知音》、《女友》、《家庭》为代表的女性杂志所超越，开始成为期刊市场的主流消费品。

《女友》仅仅用了不到五年的时间，发行量就突破百万，1996年达到高峰，月发行达160余万。仅仅西安市场，单月投放就近三万册。而今天，负责批发《女友》的书商说，在西安零售报亭每月只能发两捆货，100册。而《当代青年》等杂志早已退出零售市场。

在《女友》的带动下，西安期刊市场空前繁荣，新的刊物不断涌现，1995年到2004年的十年是西安期刊的黄金十年。《女友》不断扩张，在上下半月的基础上，又先后推出《女友》校园版、花园版、时尚版、新闻版以及《文友》，共七种杂志，广告额也突破千万。

1993年5月创刊的《爱人》，在主编曾博的带领下紧追《女友》，发行量也是节节上升，后来超过《女友》，成为新的市场宠儿。2003年的发行量超越了《女友》最高峰的160万。旗下亦有爱人上下半月、女生、男孩女孩、爱人心理、百姓故事会等七个品牌。老牌的《当代青年》、《喜剧世界》、《家具与生活》（后更名为《新居室》），新创刊的《家庭之友》、《医学美容》等，发行量都在20万～30万之间，同时还有一定的广告收入。同时，少儿期刊以《小哥白尼》为首，《美文·少年版》、《少年月刊》、《童话世界》等发行量也是一路飙升。

仅1999年，西安邮局杂志零售（不包括订阅）总额就接近7000万，要知道当年杂志的定价一般都不超过3块，其成交量可想而知。西安的东六路成为了全国著名的报刊批发市场，专门从事期刊批发的专业户达17家，而一般的省会城市最多也就两三家。

当时国内的期刊发展很有中国特色，与发达国家有很大的不同。中国是人口大国，期刊消费的总量规模很大，因此中国早期的期刊单靠发行就可以盈利。以《读者》为例，最高发行910万时，定价是3元，除去印刷发行成本，杂志发行利润是1元，每个月回款900余万元。一年发行利润超过一个亿。这也养成了中国期刊过分依赖发行，盈利模式单一的弊病。业内曾经自嘲，中国的杂志是靠卖纸挣钱……

白杨的故事讲得不算太精彩，但是，大家也听得津津有味，当听到他说，国内杂志是靠卖纸挣钱，也都忍不住哄堂大笑，这是每家杂志的通病，谁又能躲过得呢？只是，这些辉煌与烦恼都统统与聂丛丛没有了关系，她的竞争对手是更高端的杂志，未来好不好，她并不敢想太多！